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“故宫以东”:一个文旅战略品牌的背后

  其三,从东城自己来望,“故宫以东”品牌的推出是由其资源先天所决定的。数据表现,截至现在,东城三级文物珍惜单位163处,其中国家级、市级文物共计105处,占北京市的1/3;历史文化街区是10.5片,占北京市旧城内历史街区总数的56%;非物质文化遗产入选国家级名录31个,注册博物馆34个;老字号品牌78个,百年以上老字号47家。区内皇家修建、胡同宅院、寺庙祠不悦目、商铺字号、名人故居答有尽有,以故宫、天坛、雍和宫、孔庙国子监等为代外的文化遗产旅游区,以前门、王府井、南锣鼓巷、五道营、南新仓等为代外的文化商务息闲街区,以人艺剧场、红剧场、长安大戏院、天笑园、刘老根大舞台等为代外的文化演艺场馆,以老胡同、四相符院、老字号、传统工艺为代外的习惯文化体验项现在,以京城百工坊、北京珐琅厂、红桥市场等为代外的文化旅游购物场所,以国博、北京城市规划馆、杜莎夫人蜡像馆等为代外的博物馆群落,表现了东城区“古都文化”的内情和“古今交融”的特质。能够说,“故宫以东”是整相符自己资源上风的“重梳理”。

  据悉,东城区的文化旅游业正从高速添长阶段转向优质发展阶段,下一步将不息深化改革,构建文旅产业融相符的新格局、新业态:一是添大力度将雄厚的文化资源转化为产业发展动力,升迁商业综相符效能,造就文旅与商业、金融、科技等产业融相符。二是深化区域产业主题品牌打造,力争挑炼形成有较高著名度和影响力的区域产业IP。三是发掘整相符中轴文化旅游资源,积极打造中轴线遗产文化体验探访路。

  “故宫以东”,是一个品牌,又不光仅是个品牌。一个文旅战略品牌“当然”生成的背后,往往还有更深切的故事期待浏览。

  现在,文旅融相符呼声日好喧嚣,战旗猎猎作响。不过,许多地方还中断在浅尝辄止甚至宏不悦目政策乃至概念口号层面,真实深入产业实践的并不多。

  系列主题产品包不光展现了北京东城传统且浓重的历史文化类资源,还包罗了大量或新兴或网红、或文艺或个性的文化及消耗类场所,每个主题的名字都相等形象生动,直接勾画出该主题面向的客群画像。

  现在,依托“故宫以东”团体品牌,东城正积极谋划、武断脱手,做了不稀奇意义的尝试,有些极具创新价值,力图进一步做大做强文旅商产业链。固然资源先先天别,但是其打造思路、操作路径、商业模型等,不光对于北京,对于全国相关地区都极具参考价值和借鉴意义。

  2018年 11 月 23 日,“故宫以东”旅游品牌首次亮相“2018 海南世界息闲旅游博览会”,标志着“故宫以东”区域旅游品牌正式向国内外游客推出。

  东城区旅游委相关负责人外示,文旅融相符升级的背景下,行为文化内情浓重的首都核心区,东城将在区域旅游文化品牌的打造上寻觅新的突破。此次“故宫以东”的推出,整相符了近年来不息打造的多个营销宣传子品牌,内容上更添特出文化内涵,产品规划上更添细分主题,渠道设计上更添精准定位,营销推广上更添生动风趣,以区域方位和文化特点为主题更易被海内外游客认知和传播。

  其二,今年新成立的文化和旅游部其主要职责之一就是,统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展。文化与旅游的深度融相符,有利于文化更好且有效传播,也有利于整相符文化资源进走旅游综相符开发,在珍惜和开发中达到更深层次的“你中有吾,吾中有你”的胶漆相投奏效,以文兴旅,以旅彰文。而东城自古商业蓬勃,即以文旅部所在的向阳门为例,其是古代漕粮进京的必经之门,也是官员客商们途径大运河通州码头去来京城内外的主要通道。所以,向阳门下永久有华盖云集的人流,各走各业的商人望到其中的商机,争相在向阳门附近开设店铺,收获了一片荣华。“商”隐微能够在“文”与“旅”融相符中适可而止地发挥出奥妙的连缀作用。“故宫以东”是文商旅深度融相符趋势下的“大挑速”。

  在详细升迁商业街品质方面, 王府井大街是文商旅融相符的典范,近年来坚持文化引领,实走“商业 ”战略,日好成为“大国风范和人文风采的展现窗口,国际交去和扩大盛开的服务窗口,传承文脉和引领前卫的魅力街区”。

  其一,行为首都北京而言,其全国政治中间、文化中间、国际交去中间、科技创新中间等“四个中间”已经行为国家战略得以竖立。“四个中间”的定位都与文旅深入融相符发展有着千丝万缕的相关。行为首都功能核心区,东城必要竖立有效的做事抓手将描绘的蓝图变成现实,在新时代真实践走“撸首袖子添油干,一张蓝图绘到底”的主要使命。“故宫以东”就是在“四个中间”新定位下的“再起程”。

  在造就文商旅新业态方面,东城区的天笑园创新京剧体验项现在、永新华韵前门非遗体验中间、“大城幼像”城市微缩体验馆等一批文旅融相符项现在精彩表现。嘉德艺术中间、保利艺术中间从单一产业向复相符型产业链延展,竖立了艺术品营业业新标杆。中医药文化示范区建设带动广誉远、同仁堂、鼓楼名医馆等中医药企业推出文旅体验产品。商业服务业优化升级,王府中环等高端项现在落地,世纪天鼎等市场转型升级为文化创意园区。

  好风倚赖力,送吾上青云。东城在“四个中间”定位、文旅深度融相符的外在环境下,科学把握旅游业的“资源决定论”、“市场决定论”两大母体理论,自足自己上风,正讲出一则“故宫以东”的好故事,而这正是改革盛开精神的生动写照。

  12月18日,在故宫文创馆紫禁私塾,北京市东城区旅游发展委员会隆重召开“故宫以东”品牌业界分享会。“故宫以东”团体品牌打造,获得官产学研各界高度评价和相反认可。

  “不论西东”怎么做?

  在雄厚体验样式方面,东城紧抓文化消耗和都市消耗的新炎点,激发新需求、新添长。打造“戏剧东城”,“南锣鼓巷戏剧展演季”“中国儿童戏剧节”“北京青年戏剧节”“戏剧东城文化惠民运动”等收获隐微。打造“书香东城”,产生了角楼图书馆、言几又书店等一批网红文化体验点。打造“悠购东城”,鼓励老字号开通网店,积极推动网络文商旅消耗平台建设。

  近日,东城区旅游委正式推出了第一季“故宫以东”系列主题产品包。区内“吃住走游购娱”产业链条的各栽资源被梳理包装成“寻迹”、“跃动”、“腔调”、“骑迹”4大系列,“吾家住在紫禁城”、“信步中轴线”、“幼鬼当家”、“网红日记”、“夜走动物”、“最佳视角”等22个主题,从分别维度详细展现区内文、商、旅资源。

  据介绍,自 2017 年以来,北京市东城区旅游委就最先发掘和清理“故宫以东”文化旅游资源,着力打造“故宫以东”区域旅游品牌,竭力让“故宫以东”成为新时期首都文化的新地标。

“故宫以东”是什么?

  在特出文化走出去方面,东城举办“地坛庙会全球走”,在曼谷、台湾、莫斯科等城市举办文化运动并开展专场旅游推介,文旅资源相互借势“出海”。结构有民族特色的专场文艺演出开展国内交际流,赴海内外主要客源地开展文化旅游资源推介,将东城区特色文化资源、项现在、运动融入高层次文化交去中,展现中华文化魅力。

“东奔西走”为什么?

  其四,“故宫以东”对标的是市场发展趋势,发掘的是消耗需求,力图焕发出市场经济的勃勃生机。现在,文化产业、旅游产业都在实现跨越式发展,而且还有极大添长潜力,尤其在经济下走压力添大的局面下,文旅产业的“腊梅效答”正得到进一步放大。

  文旅产业如何真实实现积极互动,商业的消耗转化是关键。只有转化为消耗力,才能刺激更大的生产力。这是市场经济的基本信条。而东城在商业形态的形成、市场端的供给等方面具有清晰上风。

  对于东城旅游而言,“故宫以东”形象品牌实在立和团体构建,是现在形势下内外因综配相符用的必然选择。

  据悉,为了方便业界查阅和行使,每个产品包细分景点、酒店、餐饮、娱笑等类现在,旅游从业者在设计线路和走程的时候能够直接听命产品气质进走筛选。

  在创新传播理念方面,东城区偏重用互联网思想“讲好东城故事”。2017年“17幼时寻觅北京”超长不中断网络直播展现了区域特色文旅资源和文化情怀,微博互动达到5.1亿,成为形象级旅游营销事件。2018年“18幼时寻觅北京”再掀炎潮,海内张扬播奏效隐微。“骑迹东城”、“券游东城”、“喜欢购东城”、“喜欢上东城十大理由”等特色文旅品牌和主题产品已具有必定著名度。

  毫无疑问,“故宫以东”是产业升级、消耗升级驱动下的“新探求”。

  北京是全国文化中间、主要的旅游现在标地,而东城区则是北京文化和旅游的重中之重。 “故宫以东”是在文旅大融相符背景下,东城在团体文旅品牌构建和现在标地形象打造方面的积极探索和稀奇尝试。在文化内情最为浓重的东城,推出崭新的前卫现在标地形象和旅游品牌,是什么、为什么、怎么做、还有什么设想,引来多多关注的现在光。

  2018年,东城区与故宫博物院签定《详细战略配相符制定》,将在隆福寺、前门等地区建专馆展现故宫博物院馆藏的大量近当代文物,开展多渠道多层次的配相符。故宫文创、文博研学等产品风靡市场,为游客深度体验世界文化遗产挑供新选项。

 


posted @ 18-12-21 10:09  作者:admin  阅读量:

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